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璀璨夺目点睛之笔下

2021年07月29日 茂名机械设备网

璀璨夺目 点睛之笔(下)

独立品牌利用格调来树立形象

就象多数的美容院一样,位于美国加州新港滩的全方位服务日间美容院Spa Gregories也提供礼券。不过Spa Gregories的相关负责人认为,这些礼券的外观和感觉使得收到它的感受成为了一种独一无二的体验。礼券是帆状羊皮纸(velum parchment)、含有香水,并且与一条丝带固定在一张装饰有细致而华丽框条的纸板上。这张卡然后被封装入结合了各种树叶和花瓣的、沉甸甸的、手工制作的纸信封中。这个信封被缠绕在丝带中并以雕刻上Spa Gregories大写字母的类似蜡的封口来密封。

该美容院的负责人介绍说,这种礼券对他们来说非常成功,因为它传递了一个信息:他们的美容院很专业并且帮助吸引客户走进美容院。该美容院每年要销售4,000到6,000张这种礼券。据介绍,这种信封的封口现在是塑料的,但是它看起来就象是一种蜡质封口而且效果更好——因为真正蜡制封口在信封被开启之前往往可能会开裂,而这些塑料的就不会。据该负责人称,她过去在自家的厨房中亲自制作封口,经过很久的摸索,终于发现了用Stoffel Seal来制作SG封口。

Dolce包装瓶上装点了一个羽毛饰品

总部位于美国亚利桑那州的防晒产品品牌Designer Skin在努力推出富有活力、冲击力和吸引眼球的包装。据该公司的副总裁介绍,“我们一直在寻求典型包装概念上的创造性旋转点(spin),为的是使我们自己与我们的竞争对手区别开来。我们已经发现通过在我们的包装设计中采用富有触感、立体化的元素,我们能达到目标。”

她还补充说,“我们已经在我们产品的包装瓶上利用了有趣而创新的元件,例如紧身胸衣、羽毛披肩或者美丽的封口,来增强整体包装的(外观)。在我们Spellbound产品包装瓶上美丽的被打上丝带、浮雕状的封口立刻就把这个包装带到了新的层次。”配饰也是为这个包装概念增添趣味和个性的一个方式。该包装在封口上浮雕了“Mia Mistura”。

闪烁的新方式

提供切割水晶有超过一百多年历史的奥地利施华洛世奇水晶,正在帮助众多的美容品生产商创造差异化的包装,更加精密更加出色——该公司发言人称。该公司已开发出一种为包装和纸张添加真正施华洛世奇水晶光彩的新方法。Dubbed Crystal-It产品系列由水晶appliqués构成,它能利用一种具有更好附着特性的专用胶,来轻易的黏附到纸张和纸板上。

传统上,香水包装是采用施华洛世奇晶光闪烁的产品的主要领域,不过现在有很多来自大型跨国公司以及更小规模、更低知名度品牌的彩妆,也正越来越多的采用这种包装来作为卖点,以大胆设计和有诱惑力的表达来吸引消费者购买。使用施华洛世奇水井的一些品牌包括了兰蔻、迪奥、洛俪塔、Helena Rubenstein、MAC 和娇兰。

施华洛世奇预计来自香水界的需求将会增加,特别是对众多的名人香水,如美国流行女歌手小甜甜布兰妮·斯皮尔斯的新香水fantasy。这款香水的包装瓶上闪烁着淡绿色施华洛世奇水晶来象征布兰妮的迷人魅力,而瓶颈上还套了一个具有相交纹理的环,以搭配施华洛世奇石来装饰。

丝带和蝴蝶结的点睛

我们经常可以看到,装饰在包装盒和纸板上面或包装好的礼品套装上,丝带和蝴蝶结也被用于为一些二级包装增加时尚的点缀。

美国纽约的Fashion Ribbon为许多美容品公司提供蝴蝶结和丝带,据该公司相关负责人介绍,作为全球性的时尚集团的一部分,Fashion Ribbon在中国和危地马拉都有生产基地。蝴蝶结和丝带的装饰被专门用于在母亲节和圣诞节时所提供的礼品套装上。该负责人还解释说,由缠绕式丝带、橡皮筋或者扎丝带组成的蝴蝶结能被附在主要或次级包装上。

他还强调说,由于礼品套装占了一家美容产品公司多达40%的业务,使得包装脱颖而出就至关重要。目前,高档系列香水正在采用许多柯根纱(organza)丝带,以及缎纹(satins)和罗缎(grosgrain)丝带,同样的丝带还主要用于包装盒和蝴蝶结。Fashion Ribbon还拥有与美容品经销者们合作的设计工作人员。

“他们带着一个自己想要什么东西的想法来找我们。然后我们的设计师将提供多个设计选择来让他们从中挑选。在零售业中有一个理论是,所有购买中的70%是在冲动之下作出的,因此包装具有迅速吸引力就很关键。有些营销者还把他们的名字印在了丝带上。我们能生产成卷的丝带,然后它们被发往零售商,用于装饰定制的礼品套装。”对于那些需要一丝装饰感的营销者来说,松紧绳蝴蝶结( stretch loop)就受流行而且经济。

色彩在丝带和蝴蝶结中也很关键,据美国纽约Papillon Ribbon & Bow的相关负责人就认为,去年和前年,棕色系,特别是咖啡色,就深受欢迎。

美容业对于Papillon丝带的需求相对稳定。“当业务不景气的时候,一些公司将会放弃格调上的装饰来节省开支,而另一些却会增加装饰来取得更强柜台吸引力,”他指出。

有些百货公司会单独购买丝带,从商店的角度来为包装增添丝带以使得它们引人注目。他还补充解释,在大众市场上,成本是首要考虑因素,而Papillon确实拥有一些大包装盒消费者,他们一般在每个包装上花费0.01到0.02美元,而适合高端产品的点睛之用的丝带每个要0.05到0.06美元。有些香水,象Sarah Jessica Parker’s Lovely也在利用丝带作为香味条。该公司还提供可用于包装上的相同丝带,能被割成条带用于香味样品。

封口和印章

Stoffel Seals的相关负责人介绍,公司的部件一直被用在沐浴和身体护理产品、高级香水和香味蜡烛的生产公司,来制造一种最后的点缀。这些最终的点缀配件可以是金属或塑料的,并且能和丝带或线一起提供。

此外,具有繁复花纹的浇筑件以及浮雕铝配件,需求更加大,而柔软的锡合金和PVC作为封印和印章用的材料也有很大的前景,而软质的锡铅合金和PVC作为封口和印章也有很大的潜力。

信息来源: 国际个人护理品生产商情

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